ordsprog

2018 er slutningen på sociale medier, som vi kender det

Teens er nu meget opmærksomme på deres mobile afhængighed og forbrugsmønstre for apper. De prøver at skære ned på vanen. Dette resulterer i en stor eksodus fra ældre apps som Facebook, Twitter og endda Instagram til fordel for nicheapps, der er peer- eller video-centreret. YouTube og Snapchat vil være store vindere her.

Døden af ​​tillid til sociale medier

Tiden med tillid til at få vores nyheder på sociale medier er temmelig forbi takket være en række kontroverser. Dette selv når startups forsøger at forlade Silicon Valley. Regionens forbudte leveomkostninger er at sende startups og arbejdstagere, der pakker. Ifølge The Economist siger 46% af beboerne i Bay Area at de planlægger at forlade området i de næste par år, op fra 34% i 2016.

Tilliden til sociale medier er blevet brudt, og Silicon Valley kan måske aldrig igen være den samme som entusiasmen for de næste teknologibølger skifter fra Californien til Kina. Bullet Messenger og Douyin viser, at apps i Kina endnu ikke har nået deres gyldne tidsalder. Dette som WeChat er mere nyttigt for forbrugerne end WhatsApp, Instagram og Facebook tilsammen.

Udvandringen fra sociale medier fortsætter med at stige

Vestlige forbrugere i Nordamerika og Europa synes særlig tilbøjelige til at forlade sociale medier, når Millennials modnes og "komme over" sociale medier som en øvelse i meningsløst digitalt forbrug. Samtidig går de yngre Millennials og GenZ over til video-første forbrug. Dette er uhyggelige nyheder for gamle feeds som Facebook, Twitter og LinkedIn. Epoken for det algoritmiske feed, hvor personlig, nyhed og spam alt sammen er muligvis nærmer sig en ende.

Facebook undersøger endda dating og blockchain for at forsøge at reparere dets tillidsproblem. I henhold til den halvårlige rapport (af CMO'er) udgør udgifter til sociale medier nu 13,8% af brandets samlede marketingbudget - endnu en tredjedel af mærkerne kan ikke engang bevise ROI'et for det. Digital reklame er synkroniseret med forbrugerne, og det skaber et vakuum af uaktuelle digitale oplevelser og en mangel på innovation i Vesten, hvor annonceplatforme dominerer digital innovation. Udgifter til sociale medier kan være et enormt spild, hvor kun 24,7% af marketingfolk antyder, at de er i stand til at bevise dens indvirkning kvantitativt, og 39,3% er ude af stand til at vise dens indflydelse overhovedet.

Det er spillet over til sociale medier i 2019.

Tid til at vokse op og flytte ud af apps

En opmærksomhedsøkonomi, der ikke er synkroniseret med en reel salgstragt, er mildest talt problematisk. Det udgør også, at Facebook og Google næsten begår svig for mindre mærker, der bare ønsker et stykke af kagen og muligheden for at nå deres målkunder. Dette, da annoncer har løftet Twitter fra irrelevance til strid igen, på trods af at de samlede brugere krymper.

Hvor skal vi gå efter sociale medier og ubrugelige apps? Det er ikke engang klart - forhåbentlig tilbage til at leve mere afbalancerede og opfylde liv. Afhængighed af mobilapp er på et hele tiden højt, og alligevel er sociale medier ikke et sted, der holder vores opmærksomhed, som det plejede at gøre. Alligevel er mærker paradoksalt nok til at bruge endnu mere på deres investering i sociale medier, da der ikke er andet sted at gå hen. Annoncer har dræbt forbrugeroplevelser i apps, og det vil betyde en endnu mere fordrejet digital verden.

Forurenet politik, forkert information og datahøsting betyder brud på den sociale kontrakt med appbrugere. Silicon Valley er ikke kun svigtende forbrugere, det er også svigtende startups med stigende leveomkostninger i Californien, der betyder, at San Francisco bliver revet i stykker langs politiske linjer, men også i forbløffet innovation og "gruppetænkning".

Faldet i Facebook-brug er et symbol på et korrupt internet. Google, Facebook, Microsoft og Amazon har nu medarbejderlejre og intern utilfredshed at bekymre sig om. Vi gik fra overdreven til overforbrugende til ikke at pleje overhovedet. Mange af os har eller vil snart bryde sammen med sociale medier og vores yndlingsapps. Faktisk har "social deling" været faldende i ganske lang tid, sandsynligvis siden 2016 i Vesten.

Snapchat er indstillet til at vokse endnu hurtigere end Instagram blandt teenagere. Annonceblindhed og annonceblokkere er på alle tiders højde; i mange henseender giver mærkerne dybest set penge til Facebook og Google. Influencer pods på steder som Instagram er endnu en form, som folk hacker algoritmer. I mellemtiden kontakter mærker endda teenagere på Instagram for betalte sponsorerede stillinger i hvad der svarer til et sort marked med influencer-spam.

Sociale medier er ved at dø

Mærker overvurderer “community” og “influencers”. Mange af disse samfund og forfængelighedsmålinger er ikke engang ægte. Silicon Valley har gjort det til en vane at prale af deres brugervækst, som måske ikke engang er faktisk nøjagtigt eller specifikt nok KPI'er til at smide rundt. Dette betyder, at systemet er blevet spillet, er korrupt, og at forbrugerne har fanget det.

To millioner mennesker under 25 år vil stoppe med at bruge det sociale netværk i år, forudsagde forskningsfirmaet eMarketer. For første gang bruger flertallet af amerikanske internetbrugere mellem 12 og 17 år ikke Facebook en gang om måneden i år.

Californien har ikke vist en stærk evne til at kopiere tendenser ud af Kina på en måde, der kan bevare deres lokale brugere. Vi så dette med musical.ly, og hvordan de blev erhvervet af ByteDance, og vi har set dette med e-handel, mikrovideo og livevideo-trends. På trods af milliarder af brugere forlader vi alle Facebooks app-imperium, ligesom yngre og mere smidige virksomheder som ByteDance begynder at skabe utrolige app-og videooplevelser.

Google sælger muligvis Google Homes hurtigere end Alibaba i 2018, men denne tendens varer måske ikke evigt. Amazon har et stærkere spil direkte til forbruger her og vil kunne "stjæle" annonceindtægter fra sidst som Facebook og Google. I mellemtiden er Facebook for det meste en GenX og ældre tusindårs-kanal, der aldrig mere skal være mainstream med yngre generationer. Instagram er mere som et legetøj til at dele oplevelser end en gateway for forbrugere. Således blev hele ”sociale medier” forretningsmodel ikke kun kapret, men dybest set ført intet sted for vestlige forbrugere. Det var en reklamebedrageri, hvis du vil. En digital blindgyde.

RIP Facebook, Twitter, LinkedIn og venner. Vi må overveje, at verden måske er bedre stillet uden dig.