Redaktørens note: No Mercy / No Malice er en kolonne fra professor Scott Galloway, hvor han deler forskellige refleksioner om forretning, teknik og liv på sindet hver uge.

Sidste uge modtog jeg flere opkald fra medier, der bad om kommentarer til, hvad der er blevet Mekka for innovation, Apple's Special Events, hvor de annoncerer tilbehøret til de globale velhavende. Hvis du tror, ​​du køber ind i et differentieret økosystem eller teknologi, skal du tænke igen - Galaxy og Android er ret forbandede. Du køber ind i en kohort, den globale velhavende, og adgangsgebyret er den månedlige disponible indkomst for en husstand i Ungarn. En Android-telefon kan fås gratis med en kontrakt, men vil kæmpe dig for data og trække 10 gange flere datapunkter end iOS.

iOS-kort er et globalt varmekort for de velhavende og indflydelsesrige. Vis mig nogen med et andet hjem, 10K + Instagram-tilhængere eller en kandidatgrad, så viser jeg dig en iOS-kunde. Apples lager er et mål på værdien af ​​et luksusmærke, der udgør sig som et teknologifirma, men endnu mere er det en måling for den globale velhavendes økonomiske velvære. Så ja, de globale rige klarer sig så godt, som de har gjort, nogensinde - et højdepunkt hele tiden. Financial Times ringede og spurgte, hvilken produktlancering der ville inspirere til større linjer i weekenden: Apples iPhone XS eller den nye Adidas Yeezy Boost 350. Jeg prøvede at give en tankevækkende grund til, at Adidas ville generere mere varme, men sandheden skal siges, jeg bare don ' t pleje.

For første gang i et stykke tid var jeg ikke meget opmærksom på Apple-begivenheden, da jeg vidste, hvad der skulle ske: Tim Cook ville sige: ”Du vil ikke tro, hvad vi har gjort. Vi har bygget en endnu bedre telefon! ”Tænk på det, en bedre telefon. For første gang i et stykke tid tror jeg, at Apples fænomenal løb muligvis oplever hyponatræmi (bemærk: ikke sikker på, hvad det ord betyder, men det lød cool, og det sker i slutningen af ​​et ultramarathon).

Købsintention for Apple-produkter er den laveste, det har været siden 2015 (dette kan være krydset i deres tock-cyklus, i betragtning af at det er en S-udgivelse). Dertil begik de fejlen ved at salve som medstjerne et produkt, der efter min mening er den forkerte Ricky for Lucy - Apple Watch. Jeg tror, ​​at Apple Watch er USA i Sydøstasien i tresserne: vil miste, men ikke før de dropper en hel masse napalm på sektoren. Luksusurindustrien har kastet al sin forventede vækst til, hvad der er, blot flere år efter lanceringen, verdens nummer-uret i verden. Det er et lamt produkt, der ignorerer en søjle med forbrugernes adfærd: tag smerter ud af processen kontra at gøre det sværere. Apple Watch skal oplades hver nat.

Costar efter min mening er AirPods. Disse er geniale. AirPods er ikke en lytteenhed, men det mest ambitionerede sæt af transgender smykker i historien, $ 200 porcelæn-plast øreringe, som de mest interessante mænd og kvinder bærer globalt. AirPods er det, vi gerne vil tro, Caitlyn Jenner er, et inspirerende transgender-symbol. Nej, hun er en røvhul. AirPods, de er dog inspireret. Men jeg tager af.

Så vred og kedelig vendte jeg mig et andet sted. Og så blæste sindet. Den uplanlagte Amazon hardware-begivenhed i går. Jeg forudsagde, at Apple, det mest innovative firma i verden, ville introducere et køleskab (#wrongagain). Big techs invasion af det vigtigste rum i huset har dog en overraskende marauder: Amazon. Amazon annoncerede en mikrobølgeovn. Ok, ikke så meget. Ja det er. Tingenes internet og smarte apparater skulle være den næste ting. Det var de ikke, men det var de også. Ender med at der er en måde at beskrive begge disse kategorier, som åbenlyst ville katalysere hundreder af milliarder, hvis ikke billioner, i interessentværdien: Alexa.

Flaget Amazon planter i køkkenet er en enhed, der både er instrumentel, men alligevel vanskelig at betjene - der er ingen standarder. Vis mig en mikrobølgeovn, som jeg ikke er bekendt med, og jeg viser dig en latte, der forbliver lunken. En stemmekompatibel mikrobølgeovn etablerer et strandhoved i den største platform i verden - bliv med mig på dette. Amerikansk købmand er den største forbrugerkategori i verden og registrerer $ 641 B / år i værdi. Platformen er køkkenet, og firmaet i Seattle er ved at mishandle det med medier (Echo Show), opskrifter / information (Alexa) og varme (AmazonBasics Microbølgeovn med det nye Alexa Connect Kit). Køkkenet var slutzonen, og Amazon kom der først.

Derudover annoncerede Amazon en overflod af emner, der forklarer et uhyggeligt svært at tro stykke data: Amazons Alexa-gruppe har haft mere åbne jobstillinger end hele Google.

Sagt på en anden måde, de klareste unge sind i verden fungerer ikke på Instagram, NSA, NASA eller Bottega Veneta, men hos Alexa. Drevet ikke af AI, men den billigste hovedstad i historien, dagens Amazon hardware-begivenhed fik Apple til at se slør. Hvordan kan dette ske? Er Amazon nu mere innovativ? Måske, men mere end det, har en fanatisk investorbase ladet Amazon trodse tyngdekraften og blive det (næsten) mest værdifulde firma i verden uden at blive generet med rentabiliteten. Så hvis du kan geninvestere 98 cent på dollaren, mod 76 cent, i betragtning af Apples driftsmargener på 24%, behøver du ikke at være bedre, bare der. Med tiden vinder du. Og sejr gjorde de i går.

Det er kl. 12:16 fredag, og de følgende forudsigelser vil ikke blive ændret, medmindre de er så utrygtelige forkert, mit skrøbelige ego vil tvinge mig til at slette disse, da jeg bare ikke kan håndtere en finansanalytiker fra Richmond, der sender mig pedantiske e-mails om Hvilken idiot er jeg. Uanset hvad jeg tror vil ske i løbet af de næste 30 dage:

- Amazon tilføjer værdien af ​​Ford og Tesla til sit markedskapital ($ 90B). - Apple vil underprioritere Amazon (i løbet af de næste 12 måneder), efterhånden som investorer begynder at indse, at Amazon begynder at lande kropsslag på Apple, og stafett stafetten er blevet overført fra Apple til Amazon for det vigtigste produkt i vores tidsalder.

- Sonos (stort selskab med en fantastisk CEO) mister 5% + af sin værdi, da Great White Shark tydeligvis kommer for dem.

- ADT vinder 10% ($ 500M), da Amazon samarbejder med ADT. Notat til ADT: Amazon samarbejder med firmaer som en virus partnere med en vært.

- Amazons værdi vil overgå Apples inden for de næste 60 dage og vil være 30% større ved udgangen af ​​2019.

- Hjemme automationsfirma Control 4 (NASDAQ: CTRL, small cap) mister 20% af sin værdi i de næste 30 dage.

- EU-kommissionær for konkurrence Margrethe Vestagers advarsel overfor Amazon om, at hun er ved at sparke firmaet i lysken, rulles over af spænding og stigende markedsposition. Amazon tilføjer $ 90B i værdi i løbet af de næste 30-60 dage. "Så ja, gå videre med os $ 10B ... så hvad," sagde Amazon.

Sind. Blæst.

Common Ground

Når man talte om Apple, herskede køligere hoveder, og Trump bebudede efter en overbevisende sag, der blev forelagt af Tim Cook, at Cupertino-firmaet ville blive skåret ud af POTUS's toldsatser på $ 200 B til kinesiske varer, der blev annonceret i denne uge.

”Gudskelov,” gispet alle medier. På Good Morning America sagde den umulige ikke-til-lignende Mr. Cook: ”Jeg vil ikke tale for [Trump-administrationen], men jeg tror, ​​de kiggede på dette og sagde, at det ikke rigtig godt er for De Forenede Staterne skal sætte en told på den type produkter. ”

Så phew, vi undgik en katastrofe, og iPhone og Apple Watch er ikke underlagt told. YAY, det mest rentable firma i verden - det firma, der er bedst muligt, er POTUSs svage forståelse af handel - undtaget. Det er bare de små og mellemstore producenter i Mellemamerika, der får det fulde skridt af skidt sparken.

Vi har mistet scriptet. Fritagelsen karakteriserer vores perversion som et samfund: vi ser det mest værdifulde firma i verden som en beskyttet klasse. Derudover er dens kunder, de velhavende, også en beskyttet klasse. Hej, hvis du køber babytøj eller en cykelhjelm, er du sløret, men du skal ikke bekymre dig om din $ 1200 telefon. Vi har outsourcet krig til fattige og modige og nu outsourcer handelskriger til små og mellemstore virksomheder.

Mr. Cook er den første åbent homoseksuelle administrerende direktør i et Fortune 500-selskab og en inspiration. Præsident Trump er en rasende storot. I interessen for at beskytte de velhavende i USA og Kina - hvor to millioner mennesker lever deres liv (in-) direkte fra iPhone-fremstilling - har administrerende direktør for det mest værdifulde firma i verden og præsidenten fundet fælles grund. Hvad er denne fælles grund? At bruge middelklassen som kevlar for de rige.

Livet er så rig,

Scott

Oprindeligt offentliggjort på www.l2inc.com.