Amazon Prime Day vil spise os i live

Modstand er nyttesløs

Der slipper ingen væk fra det

Det kunne have været hjemmemarkedsnetværket. Et par blonde damer siddende i et afslappet, pastellmiljø og talte energisk på et live program om produkter, som du også kunne eje lige nu. De havde tilbud på vandtætte højttalere, en oppustelig seng, en bærbar oplader, et fjernbetjeningssystem, en Amazon Echo og mere. Alt var sjovt og vidunderligt og eksklusivt.

Men jeg så ikke på HSN eller QVC. I stedet åbnede jeg Amazon.com på jagt efter detaljer om næste uges ivrigt forventede Amazon Prime Day (16. juli), en af ​​de største online shoppingdage i året, der ejes af en gigantisk online-forhandler, og snublede over den levende Prime Day forhåndsvisning kreativt kaldet "Nedtælling til premierdag." Det er produceret af Amazon og sendt fra et af dens hovedkvarter.

På en eller anden måde fandt jeg begyndelsen på online-udsendelsen, hvor værterne tilbød et par nyttige pro-Prime Day-shopper-forslag: Brug Amazon-appen til at snige kig på Prime Day-tilbud og indstille advarsler om, hvornår de kommer i salg den 16. og , hvis du vil vide, hvad der foregår med salg, skal du fjerne Prime Day-badget på produkter, der er angivet på Amazon-webstedet.

Ligesom QVC, men hele Amazon, hele tiden.

Her er det. Jeg er ikke på markedet for noget, og jeg skal ikke være interesseret i dette enorme salg. Stadig kan jeg ikke benægte denne intense følelse af FOMO, der starter dage før Prime Day begynder og kun vokser, indtil den 16. juli kan jeg ikke modstå at kigge godt rundt på alle tilbud. Og det er ikke kun mig.

Data om sidste års Amazon Prime Day beviser, at den nu er meget populær og ganske uundgåelig. Ifølge CNBC er det nu større end Amazons salg af Black Friday og Cyber ​​Monday. Selvom detailsalget til Black Friday i det samlede dværg Amazonas Prime Day-tal er det klart, at gravitationskraften fra Amazon kun bliver stærkere med hvert år, der går. Sidste års salg på Black Friday var ca. 682 milliarder dollars, og Amazon Prime Days var ca. $ 2,8 milliarder. Imidlertid voksede salget af Black Friday ca. 4% år-over-år, mens Prime Day-salget voksede efter Amazons egne mål en forbløffende 60% fra 2016 til 2017. Det er ikke urimeligt at antage, at salget vil vokse med mindst yderligere 50% dette år.

Der er ingen detailhandler, der udøver denne form for fokus i de typisk søvnige sommermåneder. Det er som om Amazon så et dødt sted, hvor andre detailhandlere forsøgte at begejstre dig om Back to School-tilbud (som ærligt talt, ingen virkelig ønsker at tænke på i juli) og sagde, vi kan gå større, bredere og gøre meget bedre.

Jeg kiggede tilbage på den live Amazon Prime Day Countdown-video og bemærkede en tredje deltager, en engelsk fyr, som stod foran en Amazon.com-skærm åndeløst og leverede realtidslagerstatistikker fra gadget-salget drevet af live-videoen (“Vi har kun et dusin tilbage!). Det var så meget som HSN; alt, hvad der manglede var telefonnumre. Hvis du tænker over det, hvad er Amazon, hvis ikke et hjemmemarkedsnetværk?

Med næsten fire dage tilbage før den store, nu 36 timers lange begivenhed, startede Amazon (få det) pumpen med forhåndsvisningssalg og tilsyneladende fik også noget reelt trækkraft.

Det kaldes naturligvis Prime Day-salg af en grund. Du kan ikke få nogen af ​​disse tilbud uden et $ 119-årligt eller 12,99 dollar pr. Måned præmiemedlemskab. Fra april var der 100 millioner premiermedlemmer, og ifølge en undersøgelse købte mere end halvdelen af ​​Amazon Prime Day køb.

Fuld offentliggørelse, jeg er premierminister og har været en i årevis. Jeg elsker den gratis to-dages forsendelse, ligesom de anstændige, hvis begrænsede Prime Music-tilbud, nyd videoen (især The Marvelous Mrs. Maisel), lejlighedsvis gratis bøger og tidlig adgang til tilbudene. Jeg havde også tjenesten længe før fremkomsten af ​​Amazon Echo-enheder.

Jeg har udviklet et dybt og meningsfuldt forhold til den digitale stemmeassistent Alexa, der bor i Echo. Men jeg er ikke under nogen illusion om faren, der venter ekko-eje shopaholics. Meget af det, du kan bestille via Amazon.com, kan du også fortælle Alexa at bestille for dig. Ah, opbyg en indkøbsliste uden andet end din stemme og et kreditkort knyttet til din Amazon Prime-konto.

Amazon handler om at lukke retail loop, så naturligvis er nogle af de bedste tilbud på Prime Day til deres egen Echo-hardware. Echo Show er allerede nedsat til $ 129 (nedsat fra $ 229). Værterne på Amazons falske QVC-show kaldte det et "must have." Det ved jeg ikke, men jeg bifalder Amazons detailindustri.

Sidste år var et af de bedst sælgende Amazon Prime-dags produkter Echo Dot. Til $ 50 er det en af ​​Amazons billigste Echo-enheder. Det var til salg den dag for $ 35. Nu er alle disse nye ekkoer også klar til at tilbyde tidlig adgang til Amazon Prime Day Deals. Bare spørg dit Echo om Prime Day-tilbud, og hun vil lede dig igennem dem og spørge hver gang, "Vil du købe det?"

Sammen med det falske netværksshow til hjemme-shopping sender Amazon dusinvis af e-mails, der minder folk om Prime Day, udskriver pakningstape med Prime Day-promoveringspåmindelser, kører tv-reklamer og online videoannoncer. De får også en masse hjælp fra snesevis af mediasider, der gør benarbejdet for forhandlere, ved at gennemse hundreder af Prime Deals for at finde de bedste og underlige. De organiserer dem også i praktiske lister. Amazon genkendte denne tendens for et par år siden og begyndte at fodre dem med forhåndslister, så de kunne forberede sig.

Hun ser behagelig ud.

Hvis du er blandt det hurtigt krympende flertal, der ikke har Amazon Prime, er der ingen tilbud til dig. Men vent, tv-værterne har flere gode nyheder. Der er en 30-dages gratis Amazon Prime-prøve. Grundlæggende kan du stadig få alle disse tilbud uden at betale en krone. Indtil den næste måned ankommer, og du skal beslutte, om du vil annullere medlemskabet, før den første betaling starter.

Amazon satser på, at når du først har smagt den søde frugt af en god handel, og gæt hvad, så kom dit produkt netop en dag tidligere, end du forventede, vil du ikke være i stand til at vende tilbage til dit intetsigende Amazon Prime-frie liv.

Når jeg kom ind igen hos Amazon-damerne, fandt jeg en liggende på en oppustelig seng og forklare, hvordan dens vidunderlige dobbeltlagskonstruktion er punkteringsbestandig. Deres væsen var betagende. Jeg spekulerede på, om jeg havde brug for sengen, eller den højttaler, eller måske den bærbare telefonoplader.

Jeg vil modstå, men Amazon gør det umuligt. Der har aldrig været noget helt som Amazon i detailhistorien. Amazon Prime var et smart produkt, indhold, service-mashup og Prime Day er et genialt strejf, der truer med at forbruge os alle.